Fim da Taste of Priceless para o Itau THE ONE mas, tem saída!
Os clientes do cartão Itaú The One não possuem mais acesso à exclusiva sala VIP Taste of Priceless, localizada no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos. A mudança começou a ser aplicada após a inauguração oficial da nova Sala VIP Pedra Preta, espaço próprio do Itaú voltado para clientes de alta renda e portadores dos cartões mais exclusivos do banco.
A alteração marca o fim de um benefício temporário que vinha sendo oferecido aos clientes The One enquanto a nova sala do Itaú não estava disponível.
Taste of Priceless era considerada uma das melhores salas VIP do Brasil
Desde sua inauguração, a Taste of Priceless se tornou uma das experiências mais exclusivas do mercado brasileiro de salas VIP.
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Criada inicialmente para atender os portadores dos novos cartões World Legend Mastercard, a sala rapidamente ganhou destaque pelo atendimento diferenciado, gastronomia de alto nível, ambiente sofisticado e uma experiência muito acima do padrão encontrado na maioria dos lounges nacionais.
Para muitos viajantes frequentes, a Taste of Priceless é atualmente a melhor sala VIP do Brasil, ficando atrás apenas do Terminal BTG Pactual, que oferece uma proposta diferente ao funcionar como um terminal privativo completo dentro do Aeroporto de Guarulhos.
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Benefício temporário para clientes The One chegou ao fim
Enquanto a Sala VIP Pedra Preta estava em construção, o Itaú optou por conceder aos clientes The One acesso à Taste of Priceless como forma de oferecer uma experiência premium compatível com o posicionamento do cartão.
No entanto, com a inauguração da Pedra Preta em 29 de junho de 2026, o benefício foi oficialmente encerrado.
Segundo relatos de clientes e usuários do lounge, os funcionários da recepção da Taste of Priceless já estão orientando os portadores do Itaú The One a utilizarem a nova sala do banco.
A distância entre os dois espaços é pequena, exigindo cerca de dois minutos de caminhada dentro do Terminal 3.
Alguns clientes ainda mantêm acesso
Apesar do encerramento do benefício para a maioria dos portadores do Itaú The One, alguns clientes continuam conseguindo acessar a Taste of Priceless.
O acesso está sendo validado diretamente pelo CPF na recepção da sala VIP.
Até o momento, o Itaú não divulgou oficialmente quais são os critérios utilizados para determinar a elegibilidade desses clientes, o que indica que o benefício pode estar sendo mantido para um grupo bastante restrito ou para perfis específicos dentro da carteira de alta renda do banco.
Pedra Preta chega para disputar o topo das salas VIP brasileiras
A grande aposta do Itaú agora é a Sala VIP Pedra Preta, inaugurada recentemente em Guarulhos.
O espaço possui aproximadamente 1.400 metros quadrados e foi desenvolvido para atender clientes dos segmentos mais exclusivos da instituição, oferecendo uma experiência premium com gastronomia diferenciada, áreas de descanso, espaços privativos, ambientes de trabalho e uma estrutura que busca competir diretamente com os melhores lounges do país.
Embora ainda seja cedo para uma avaliação definitiva, as primeiras impressões dos visitantes têm sido bastante positivas.
A expectativa do mercado é que a Pedra Preta rapidamente se consolide entre as melhores salas VIP do Brasil, disputando posições de destaque com a própria Taste of Priceless, a W Premium Lounge e outras salas premium presentes em Guarulhos.
O que muda para os clientes do Itaú The One?
Na prática, os clientes The One continuam contando com acesso a uma sala VIP de altíssimo padrão em Guarulhos, mas agora dentro da estrutura própria do Itaú.
Para quem apreciava a experiência gastronômica e o conceito exclusivo da Taste of Priceless, a mudança pode representar uma perda importante. Por outro lado, a nova Pedra Preta surge com a missão de entregar uma experiência ainda mais sofisticada e alinhada ao posicionamento premium do cartão.
Nos próximos meses, a comparação entre os dois lounges deve se tornar um dos temas mais discutidos entre os viajantes frequentes e clientes de alta renda.
Conclusão
O encerramento do acesso dos clientes Itaú The One à Taste of Priceless era um movimento esperado após a abertura da Sala VIP Pedra Preta. Agora, o banco concentra sua estratégia premium em um espaço próprio, criado para oferecer uma experiência diferenciada aos seus clientes mais valiosos.
Resta acompanhar se a Pedra Preta conseguirá superar as expectativas e conquistar o posto de uma das melhores salas VIP do Brasil. Pelos primeiros relatos, o Itaú parece ter criado um forte concorrente para os principais lounges premium do país.
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