Novo normal: Exclusividade, Cartões mais caros, menos salas VIP e foco em relacionamento: o que mudou no mercado em 2026

O mercado de cartões de crédito premium passou por uma das maiores transformações dos últimos anos no primeiro semestre de 2026. Bancos e instituições financeiras promoveram reajustes expressivos de anuidades, reduziram benefícios tradicionais, alteraram regras de acesso às salas VIP e reforçaram estratégias voltadas ao relacionamento com o cliente.

Ao mesmo tempo, surgiram novos cartões voltados para a altíssima renda, como os recém-lançados World Legend Mastercard, criando uma nova divisão entre os clientes premium e ultra premium.

Primeiro semestre foi marcado por mudanças importantes

Entre janeiro e junho, praticamente todos os grandes emissores anunciaram alterações relevantes em seus portfólios.

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Entre os principais movimentos do período estão:

• Lançamento do RecargaPay Titan;
• Chegada do Sofisa Visa Infinite;
• Criação do Santander Rewards;
• Lançamento dos cartões Itaú Private World Legend e Itaú Personnalité World Legend;
• Aumento da pontuação do C6 Graphene;
• Reajustes de anuidade em diversos cartões premium;
• Restrições e mudanças nos acessos às salas VIP.

O cenário demonstra uma clara reestruturação do mercado, que busca equilibrar custos operacionais e rentabilidade sem abrir mão da atração dos clientes de maior poder aquisitivo.

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Cartões premium ficaram significativamente mais caros

Uma das tendências mais evidentes foi o aumento do custo para manter cartões de alta renda.

O caso que mais chamou atenção foi o do BRB Dux, considerado durante anos um dos cartões mais desejados do país. A anuidade saltou de R$ 1.680 para R$ 4.800 anuais, representando um aumento de aproximadamente 186%.

O Banco do Brasil seguiu caminho semelhante com o Altus Visa Infinite. A partir de julho, a anuidade passará de R$ 1.800 para R$ 4.000, além de exigir um volume maior de gastos para obtenção da isenção.

Já o Itaú também promoveu reajustes em parte de sua linha de cartões premium durante o semestre.

A mensagem do mercado parece clara: benefícios mais sofisticados terão um custo cada vez maior para o cliente.

Salas VIP deixaram de ser benefício garantido

Outro movimento que ganhou força foi a restrição aos acessos em salas VIP.

Nos últimos anos, esse benefício se tornou um dos principais diferenciais dos cartões Black e Infinite. Com a popularização dos lounges, porém, os custos para os bancos cresceram significativamente.

Como consequência, diversas instituições começaram a rever suas políticas.

Entre os principais exemplos:

• Porto Bank reduziu os acessos gratuitos de 10 para 6 entradas anuais em alguns cartões;
• Bradesco Aeternum deixou de oferecer acessos gratuitos pelo programa LoungeKey;
• Santander elevou o gasto mínimo necessário para liberar acessos em determinados cartões;
• BRB Dux e Altus mantiveram acessos robustos, mas compensaram com forte aumento de anuidade.

A tendência indica que o acesso irrestrito a salas VIP poderá se tornar um privilégio cada vez mais concentrado nos segmentos mais exclusivos.

Relacionamento passou a valer mais que gasto

Outra mudança importante foi o fortalecimento do conceito de relacionamento bancário.

Os bancos passaram a premiar não apenas quem gasta mais no cartão, mas também quem concentra investimentos, salário, movimentação financeira e outros produtos na instituição.

A XP foi uma das pioneiras nesse movimento.

O XP Visa Infinite passou a oferecer mais vantagens para clientes que:

• Utilizam a conta digital;
• Fazem portabilidade de salário;
• Pagam boletos pela plataforma;
• Mantêm investimentos na corretora.

O Santander adotou estratégia semelhante com o programa Rewards, que substituiu o tradicional Bateu Ganhou.

Na prática, quanto maior o relacionamento com o banco, maior poderá ser a pontuação acumulada.

Guerra pelos clientes de altíssima renda continua

Enquanto parte dos cartões premium ficou mais cara ou perdeu benefícios, os bancos aceleraram a disputa pelos clientes mais ricos do país.

O principal destaque foi a chegada dos cartões World Legend Mastercard.

Entre os lançamentos mais relevantes estão:

• Itaú Private World Legend Mastercard;
• Itaú Personnalité World Legend Mastercard.

Além disso, o C6 Bank reforçou seu posicionamento ao elevar a pontuação do Graphene para:

• 5 pontos por dólar em compras nacionais;
• 8 pontos por dólar em compras internacionais.

O movimento mostra que os bancos estão criando uma nova camada acima dos tradicionais Black e Infinite, voltada para clientes com patrimônio elevado e relacionamento mais profundo com a instituição.

Mais pontos, mas com contrapartidas

Apesar dos cortes em benefícios e dos reajustes de tarifas, muitos bancos anunciaram aumento de pontuação.

Entre as instituições que melhoraram seus programas de recompensas estão:

• C6 Bank;
• Santander;
• XP;
• Caixa;
• BRB;
• Bradesco.

No entanto, na maioria dos casos, o ganho adicional exige contrapartidas.

Os requisitos costumam incluir:

• Gastos mínimos elevados;
• Clubes de assinatura;
• Investimentos;
• Uso da conta digital;
• Relacionamento bancário.

Isso faz com que a simples análise da pontuação já não seja suficiente para determinar se um cartão vale a pena.

Compras internacionais exigem atenção

Outro ponto que ganhou destaque em 2026 foi o aumento da pontuação em compras realizadas no exterior.

Embora a proposta seja atraente, especialistas alertam que é necessário considerar custos adicionais como:

• IOF;
• Spread cambial;
• Taxas de conversão.

Dependendo da estrutura tarifária do cartão, o custo da operação pode reduzir significativamente o ganho obtido com os pontos extras.

O que esperar para o segundo semestre?

Os sinais observados nos primeiros seis meses do ano apontam para um mercado cada vez mais segmentado.

A tendência é que:

• Benefícios premium sejam mais restritos;
• Salas VIP tenham critérios mais rígidos;
• Programas de pontuação exijam relacionamento bancário;
• Cartões ultra premium ganhem espaço;
• Anuidades continuem pressionadas para cima.

O cartão de crédito deixa de ser um produto isolado e passa a funcionar como parte de um ecossistema completo de relacionamento financeiro.

Conclusão

O primeiro semestre de 2026 mostrou uma mudança importante no mercado de cartões brasileiro. Benefícios tradicionais, como salas VIP ilimitadas e anuidades acessíveis, estão se tornando mais raros, enquanto os bancos ampliam a oferta de produtos voltados para clientes de altíssima renda.

Ao mesmo tempo, o relacionamento com a instituição financeira passou a ser um dos fatores mais importantes para acessar vantagens, descontos e programas de recompensas.

Para os consumidores, o cenário exige uma análise cada vez mais cuidadosa do custo-benefício antes de escolher qual cartão manter na carteira.

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