Novo AMEX Bradesco pode (e deve) preencher lacuna entre o The Platinum Card (TPC) e o Centurion
O mercado de cartões de altíssima renda no Brasil pode ganhar em breve um novo protagonista. A parceria entre American Express e Bradesco, já consolidada no segmento premium, deve avançar com um produto intermediário entre dois extremos bem conhecidos: o The Platinum Card Bradesco e o exclusivo The Centurion Card Bradesco.
Hoje, existe um “vazio” claro entre esses dois cartões — tanto em benefícios quanto em exigência de acesso. E é exatamente nesse espaço que pode surgir uma nova proposta.
O cenário atual: Platinum decadente, Centurion inacessível
O The Platinum Card Bradesco (TPC) é hoje o ‘decadente’ cartão premium da bandeira no Brasil. Ele entrega:
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- 2,2 pontos por dólar no Brasil
- 3 pontos por dólar no exterior
- Pontos Livelo/Membership Rewards que não expiram
- Acesso a salas VIP (incluindo Bradesco Lounge e Priority Pass – só na versão metal 2 acessos)
- 2 cartões adicionais
- Anuidade de cerca de R$ 1.992
É um cartão sólido, mas que já não impressiona tanto em um cenário onde concorrentes oferecem mais pontos e benefícios.
No outro extremo está o The Centurion Card Bradesco, o mais exclusivo do país:
Clube Livelo: 25 mil pontos em 12 meses — Milheiro abaixo de R$20
- Até 7 pontos por dólar no exterior
- 5 pontos no Brasil
- Acesso ilimitado a salas VIP globais (Centurion Lounge, Delta Sky Club e parceiros)
- Concierge altamente personalizado (Resolve tudo pra mim)
- Benefícios de viagem premium (incluindo transfer blindado em voos internacionais)
- Anuidade de R$ 25 mil
- WELCOME BONUS 300 MIL.
- Convite extremamente restrito (relatos indicam gastos próximos de R$ 960 mil em 6 meses)
- Companhias Aéreas (1:1): British Airways (Avios), United Airlines (MileagePlus), TAP Air Portugal (TAP Miles&Go), Air France/KLM (Flying Blue), Iberia (Avios), Etihad Guest.
- Hotéis (1:1): ALL Accor Live Limitless, Hilton Honors, Jumeirah One
Ou seja: um produto praticamente inacessível, reservado para uma elite muito pequena.
A lacuna no portfólio
Entre esses dois cartões, existe um espaço claro no mercado:
- Clientes que já ultrapassaram o nível do Platinum
- Mas que ainda estão longe do perfil exigido para o Centurion
E é justamente esse público — alta renda avançada e private banking — que vem sendo disputado por bancos como Itaú, C6 e até a própria Elo.
O possível novo AMEX Bradesco (palpite do editor)
Aqui entra a análise editorial: com base no movimento do mercado e na estratégia recente dos concorrentes, faz todo sentido que American Express e Bradesco lancem um cartão intermediário.
👉 Importante: o que segue é um palpite do editor com base em tendências do mercado e apoio de IA, não uma confirmação oficial.
🔥 Como poderia ser esse novo cartão?
Posicionamento:
- Acima do Platinum
- Abaixo do Centurion
- Focado no segmento alta renda / private
Pontuação esperada:
- Entre 3,5 e 4,5 pontos por dólar no Brasil
- Até 5 pontos no exterior
Anuidade:
- Faixa estimada entre R$ 4 mil e R$ 10 mil
Salas VIP:
- Acesso ilimitado ao Priority Pass (ou LoungeKey para ser combinado com o ilimitado do Aeternum)
- Acesso ampliado a lounges próprios e parceiros
- Acesso à rede Centurion Lounges
Concierge:
- Mais robusto que o Platinum
- Menos exclusivo que o Centurion
- Experiência próxima ao padrão global da American Express
Benefícios adicionais:
- Status Match
- Programas de hotéis e resorts premium
- Benefícios em companhias aéreas
- Experiências gastronômicas e eventos exclusivos
Por que esse lançamento faz sentido? NOVO NORMAL
O mercado brasileiro mudou.
Hoje, já existem cartões oferecendo:
- Mais de 4 pontos por dólar
- Salas VIP ilimitadas
- Experiências exclusivas
Se o Bradesco não evoluir sua linha American Express, corre o risco de perder espaço para concorrentes mais agressivos.
Além disso, a própria American Express já possui, em outros mercados, uma escada mais completa entre Platinum e Centurion — algo que ainda não está totalmente replicado no Brasil.
O que esperar do futuro
Se confirmado, esse novo cartão pode representar:
- O reposicionamento da American Express no Brasil
- Um novo padrão para cartões intermediários premium
- Mais competitividade no segmento de alta renda
E, principalmente, uma alternativa real para quem já “superou” o Platinum, mas ainda não chegou ao nível do Centurion.
Conclusão
O possível novo AMEX do Bradesco pode ser exatamente o que faltava no mercado: um cartão equilibrado entre exclusividade, benefícios e acesso.
Se vier com uma proposta forte de pontuação e experiências, pode rapidamente se tornar um dos principais cartões premium do Brasil.
Agora resta saber: o Bradesco vai mesmo entrar nessa disputa — ou deixar esse espaço para os concorrentes?
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