Itaú já tem data para lançar o World Legend e The One perde benefício importante
Itaú já tem data para lançar o World Legend e The One perde benefício importante
O mercado de cartões premium no Brasil passa por mais uma mudança relevante — e agora com cronograma definido. O The One já tem prazo para perder o acesso ao Taste of Priceless: 11 de junho de 2026.
Ao mesmo tempo, o Itaú já se prepara para lançar o novo Mastercard World Legend, que será o responsável por concentrar esse tipo de benefício no país.
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World Legend do Itaú já tem previsão de emissão
De acordo com informações de mercado, o World Legend do Itaú deve começar a ser emitido ainda em maio de 2026, marcando oficialmente a chegada de um novo patamar de cartões no Brasil.
Esse movimento não é apenas um lançamento — é uma substituição clara de benefícios. O que hoje está no The One começa a migrar para um nível superior, mais exclusivo e com maior exigência de relacionamento.
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The One perde espaço na prateleira premium
Com a retirada do acesso ao Taste of Priceless, o The One perde um dos seus diferenciais mais relevantes no segmento de viagens.
O Taste of Priceless se destacou justamente por oferecer uma alternativa às salas VIP tradicionais, permitindo consumo em restaurantes parceiros dentro dos aeroportos.
Agora, esse benefício passa a ser exclusivo do novo nível World Legend.
O que está por trás dessa mudança
Essa movimentação segue uma tendência que já vem se consolidando no mercado:
- Benefícios premium sendo “empurrados” para categorias mais altas
- Aumento da exigência de renda, gastos e investimentos
- Segmentação mais agressiva entre alta renda e ultra alta renda
Cartões que antes representavam o topo — como o próprio The One — começam a perder espaço para produtos ainda mais exclusivos.
Mercado caminha para mais exclusividade
Nos últimos anos, diversos cartões passaram por ajustes semelhantes, como:
- BRB DUX
- Santander Unlimited
- Elo Diners Club
Agora, com a chegada do World Legend, o movimento se intensifica.
O que o cliente deve fazer agora?
Para quem possui o The One, o cenário exige atenção. A partir de junho, o cartão terá um pacote de benefícios menor no que diz respeito à experiência em aeroportos.
A tendência é que clientes que desejam manter o mesmo nível de acesso precisem:
- Evoluir no relacionamento com o banco
- Aumentar volume de investimentos ou gastos
- Ou migrar para cartões ainda mais exclusivos
Conclusão
O lançamento do Mastercard World Legend pelo Itaú marca uma nova fase no mercado brasileiro de cartões.
Mais do que um novo produto, ele representa uma mudança estrutural:
os melhores benefícios estão subindo de nível — e ficando cada vez mais restritos.
Para o cliente, fica o alerta: o que hoje é premium pode deixar de ser amanhã.
Tags: Itaú, The One, World Legend, Mastercard, Taste of Priceless, cartões premium, salas VIP, mercado financeiro, benefícios cartão
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