Itaú prepara novo cartão Personnalité The Essential: veja como ele se compara aos cartões atuais
Novo produto deve ocupar uma posição inicial/intermediária no portfólio Personnalité, mas já chama atenção pelo custo e pela pontuação
O Itaú Personnalité está preparando um novo cartão de crédito que promete ocupar um espaço intermediário entre o Personnalité Black e o The One. O produto, chamado Personnalité The Essential, ainda não foi lançado oficialmente, mas já existem informações suficientes para fazer uma primeira análise.
O ponto mais interessante é que o nome do cartão aparece associado à tabela geral de tarifas do Itaú, enquanto os benefícios completos ainda não foram oficialmente divulgados. A tabela de tarifas pode ser consultada no documento disponibilizado pelo próprio banco.
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De acordo com as informações disponíveis, o cartão deverá ser emitido na bandeira Mastercard e provavelmente chegará na categoria Black. A anuidade indicada é de R$ 80 por mês, equivalente a R$ 960 por ano.
Consulte a tabela geral de tarifas do Itaú
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O The Essential será um cartão de entrada no Personnalité?
Essa parece ser justamente a proposta.
O novo cartão deverá ficar abaixo do The One, mas acima do Personnalité Black tradicional em determinados benefícios. A lógica também acompanha a evolução do programa Minhas Vantagens Personnalité.
Segundo as informações disponíveis, o The Essential estará relacionado ao nível 4, enquanto o The One aparece associado ao nível 5 e o World Legend ao nível 6.
A ideia, portanto, parece ser criar uma espécie de escada:
| Cartão | Posição no Personnalité |
|---|---|
| Personnalité Black (Espólio?) | Entrada |
| The Essential | Entrada/ Intermediário |
| The One | Premium |
| World Legend | Topo |
Isso pode permitir que o Itaú mantenha dentro do Personnalité clientes que ainda não alcançam os requisitos necessários para os produtos mais exclusivos.
Quanto o The Essential vai pontuar?
Esse é um dos principais pontos de atenção.
Nas condições apresentadas, o cartão poderá chegar a:
| Tipo de compra | Pontuação |
|---|---|
| Brasil | 2,5 pontos por US$ 1 |
| Exterior | 3,5 pontos por US$ 1 |
Para alcançar essa condição, o cliente deverá estar no nível 4 do Minhas Vantagens Personnalité e ter pelo menos R$ 3 mil por fatura.
Caso o cliente gaste menos, a pontuação prevista cai para:
| Tipo de compra | Pontuação |
|---|---|
| Brasil | 2 pontos por US$ 1 |
| Exterior | 3 pontos por US$ 1 |
Ou seja, o cartão não terá necessariamente uma única pontuação para todos os clientes.
The Essential x Personnalité Black
É aqui que começa a ficar interessante.
Atualmente, o Personnalité Mastercard Black Pontos oferece até 3 pontos por dólar, sendo 2 pontos nas compras nacionais e 3 nas internacionais. O banco também informa que os pontos não expiram.
O Black Pontos ainda possui 2 acessos gratuitos por ano ao LoungeKey, além do acesso gratuito e ilimitado à sala VIP Mastercard em Guarulhos.
Já o The Essential, na configuração apresentada, poderia chegar a 2,5 pontos por dólar no Brasil e 3,5 no exterior.
Portanto, o novo cartão teria uma vantagem de pontuação nas compras internacionais, mas não necessariamente seria superior em todos os aspectos.
The Essential x The One
Aqui a diferença fica ainda mais clara.
O Personnalité The One é atualmente o produto premium da linha Personnalité e oferece salas VIP ilimitadas, além de pontuação de até 3,5 pontos por dólar.
O banco também destaca o The Assistant, serviço de assistência pessoal disponível 24 horas, além de experiências exclusivas em restaurantes, hotéis e eventos.
O The Essential, portanto, não parece ter sido criado para competir diretamente com o The One.
A diferença de posicionamento seria aproximadamente esta:
| Característica | The Essential | The One |
|---|---|---|
| Posição | Intermediário | Premium |
| Pontuação máxima | 2,5 nacional / 3,5 internacional | Até 3,5 pontos/US$ |
| Salas VIP | Até 8 acessos nas condições superiores, segundo a configuração apresentada | Ilimitadas |
| The Assistant | Não informado | Sim |
| Minhas Vantagens | Nível 4 | Nível 5 |
| Anuidade indicada | R$ 960/ano | Condições próprias do produto |
As informações sobre o The Essential ainda são preliminares e podem mudar antes do lançamento.
E o Personnalité Visa Infinite?
O Visa Infinite é outra alternativa importante dentro do Personnalité.
O banco informa que o cartão pode acumular até 3 pontos por dólar, com pontos que não expiram, além de dois acessos gratuitos por ano às salas VIP DragonPass pelo Visa Airport Companion.
Além disso, o Itaú informa que o Visa Infinite permite até 6 cartões adicionais gratuitos.
Portanto, dependendo do perfil do cliente, o Visa Infinite pode continuar sendo uma opção interessante mesmo depois da chegada do The Essential.
E o Personnalité Black Cashback?
Existe ainda uma alternativa para quem não está interessado em acumular pontos.
O Personnalité Black Cashback oferece 1,1% de cashback nas compras no crédito, segundo o Itaú. O banco também informa que a anuidade pode ser gratuita de acordo com investimentos, gastos ou relacionamento no Minhas Vantagens.
Isso significa que a comparação não deve ser feita apenas entre cartões de pontos.
Para alguns clientes, receber 1,1% de volta pode fazer mais sentido do que acumular pontos que posteriormente precisarão ser utilizados em viagens ou transferidos para programas de fidelidade.
O The Essential terá sala VIP?
Esse é um dos pontos que ainda precisam de confirmação.
As informações disponíveis indicam que a quantidade de acessos PODERÁ ESTAR vinculada ao nível do cliente no Minhas Vantagens Personnalité, podendo chegar a 8 acessos por ano nas condições superiores.
Na configuração mais baixa apresentada, entretanto, não haveria acessos gratuitos.
Isso pode ser um ponto negativo importante.
Afinal, atualmente o Personnalité Black já oferece benefícios de sala VIP, incluindo dois acessos anuais ao LoungeKey nas versões Pontos e Cashback e acesso ilimitado à sala Mastercard em Guarulhos.
Por isso, será necessário entender exatamente como o Itaú pretende estruturar esse benefício no lançamento.
A anuidade é competitiva?
A anuidade indicada de R$ 960 por ano chama atenção.
Ela representa uma mensalidade de R$ 80 e coloca o produto em uma faixa de preço inferior aos cartões premium mais sofisticados.
A questão é que anuidade não pode ser analisada isoladamente.
Se o cliente conseguir pontuação de 2,5/3,5 pontos e ainda tiver acesso a benefícios relevantes, pode existir valor no cartão.
Por outro lado, se a quantidade de acessos a salas VIP for baixa e os benefícios adicionais forem limitados, pode ser difícil justificar o custo diante de alternativas já disponíveis no próprio Personnalité.
Um detalhe importante: o Black atual pode ser mais interessante
Esse é um ponto que merece atenção.
O Itaú atualmente oferece o Personnalité Black Pontos com até 3 pontos por dólar, pontos que não expiram, dois acessos anuais ao LoungeKey e possibilidade de anuidade gratuita para clientes que atendam aos critérios do banco.
O banco informa que a anuidade das versões Black Pontos e Black Cashback pode ser gratuita para clientes com mais de R$ 50 mil investidos, gastos mensais a partir de R$ 10 mil ou nível 2 ou superior no Minhas Vantagens Personnalité.
Isso cria uma situação curiosa.
O cliente poderá ter que decidir entre um cartão novo, com anuidade de R$ 960 e até 3,5 pontos por dólar no exterior, ou um Black já consolidado que pode ter anuidade zerada e oferece uma estrutura interessante de benefícios.
Comparativo geral
| Cartão | Pontuação | Salas VIP | Anuidade/condição | Destaque |
|---|---|---|---|---|
| The Essential | Até 2,5/3,5 | Até 8 acessos nas condições superiores, conforme configuração apresentada | R$ 960/ano indicado | Novo cartão intermediário |
| Personnalité Black Pontos | Até 2/3 | 2 LoungeKey + sala Mastercard GRU | Pode ser grátis conforme critérios | Pontos que não expiram |
| Personnalité Black Cashback | 1,1% cashback | 2 LoungeKey + sala Mastercard GRU | Pode ser grátis conforme critérios | Cashback |
| Personnalité Visa Infinite | Até 3 pontos/US$ | 2 DragonPass | Pode ter redução/isenção | Visa Infinite |
| The One | Até 3,5 pontos/US$ | Ilimitadas | Condições próprias | Produto premium |
Então o The Essential será melhor que o Black?
Não necessariamente.
Ele parece ser um produto pensado para ocupar uma posição intermediária.
A principal vantagem seria a possibilidade de chegar a 3,5 pontos por dólar nas compras internacionais, enquanto o Black Pontos chega a 3 pontos por dólar nesse tipo de compra.
Por outro lado, o Black já possui uma estrutura de benefícios consolidada e pode ter anuidade gratuita para clientes que atendam aos critérios do banco.
Por isso, será necessário conhecer a lista completa de benefícios do The Essential para saber se ele realmente representa um avanço.
Por que o Itaú criaria o The Essential?
Uma possível explicação é a estratégia de retenção de clientes.
O Itaú pode estar criando uma categoria intermediária para clientes que desejam permanecer no Personnalité, mas ainda não possuem relacionamento suficiente para chegar ao The One.
A própria estrutura de níveis reforça essa interpretação: o The Essential ficaria próximo do nível 4, enquanto o The One está associado ao nível 5.
Isso cria uma espécie de caminho dentro do banco:
Personnalité Black → The Essential → The One
Quanto maior o relacionamento, maior o potencial de acesso a produtos premium.
Vale a pena esperar?
Sim, mas com cautela.
O cartão ainda não foi oficialmente lançado e diversos pontos precisam ser confirmados, incluindo:
- data oficial de lançamento;
- critérios de elegibilidade;
- regras de isenção ou desconto da anuidade;
- quantidade de acessos às salas VIP;
- benefícios completos;
- regras definitivas de pontuação;
- critérios de evolução entre os cartões Personnalité.
Nossa análise
O The Essential é uma novidade interessante, mas ainda não parece ser um cartão capaz de ameaçar o The One.
Na verdade, ele parece ter sido desenhado para ocupar exatamente o espaço entre o Personnalité Black e o The One.
O maior atrativo é a possibilidade de chegar a 3,5 pontos por dólar nas compras internacionais, mas a pontuação nacional de 2,5 pontos fica abaixo dos 3 pontos oferecidos pelo The One.
Além disso, a existência de cartões Black e Visa Infinite que podem ter anuidade reduzida ou zerada torna a comparação ainda mais importante.
Por enquanto, eu não correria para trocar um bom cartão Personnalité pelo The Essential. O produto precisa ser oficialmente lançado e ter todos os benefícios divulgados para sabermos se os R$ 960 anuais realmente entregarão um retorno superior ao dos cartões que o Itaú já oferece.
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