Itaú Personnalité World Legend vira o World Legend com pior pontuação do Brasil
O mercado de cartões premium passou por uma movimentação importante nesta semana. Com o anúncio do aumento da pontuação do C6 Graphene Mastercard World Legend para até 8 pontos por dólar em compras internacionais e 5 pontos por dólar em compras nacionais, o ranking dos cartões World Legend disponíveis no Brasil mudou significativamente.
A principal consequência foi a perda de posição do Itaú Personnalité Mastercard Black World Legend, que agora passa a ocupar a última colocação entre os principais cartões World Legend do mercado quando o assunto é acúmulo de pontos.
Até então, o Graphene era frequentemente apontado como o World Legend menos competitivo em pontuação, oferecendo 4,5 pontos por dólar tanto em compras nacionais quanto internacionais. Com a atualização promovida pelo C6 Bank, esse cenário mudou completamente.
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O que aconteceu?
O C6 Bank elevou o acúmulo do Graphene para:
- 5 pontos por dólar em compras nacionais;
- 8 pontos por dólar em compras internacionais.
Com isso, o cartão ultrapassou diversos concorrentes e passou a figurar entre os produtos mais agressivos do país para geração de pontos.
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Enquanto isso, o Itaú manteve a estrutura atual do Personnalité World Legend:
- 4,5 pontos por dólar em compras nacionais;
- 5 pontos por dólar em compras internacionais.
Na prática, o cartão do Itaú agora possui a menor pontuação entre os World Legend disponíveis para clientes de alta renda.
Comparativo entre os principais World Legend
| Cartão | Pontuação Nacional | Pontuação Internacional |
|---|---|---|
| C6 Graphene World Legend | 5 pontos por dólar | 8 pontos por dólar |
| PicPay World Legend | Até 5 pontos por dólar | Até 7 pontos por dólar |
| Itaú Personnalité World Legend | 4,5 pontos por dólar | 5 pontos por dólar |
A diferença se torna ainda mais relevante para clientes que realizam compras internacionais com frequência.
Um gasto anual de US$ 50 mil no exterior geraria:
C6 Graphene
- 400 mil pontos por ano
Itaú World Legend
- 250 mil pontos por ano
Diferença:
- 150 mil pontos anuais
Dependendo do programa utilizado, essa diferença pode representar passagens internacionais em classe executiva ou diversas emissões domésticas.
O problema não é apenas a pontuação
O Itaú Personnalité World Legend continua sendo um dos cartões mais exclusivos do mercado brasileiro e oferece benefícios importantes.
Entre eles:
- Salas VIP ilimitadas;
- Mastercard Black Lounge em Guarulhos;
- DragonPass;
- Benefícios World Legend;
- Atendimento Personnalité;
- Seguros premium.
O problema é que o mercado mudou rapidamente.
Nos últimos meses, os bancos passaram a investir em cartões ultra premium com pontuações cada vez mais elevadas.
Hoje já encontramos produtos oferecendo:
- 5 pontos por dólar em compras nacionais;
- 6, 7 ou até 8 pontos por dólar em compras internacionais;
- Salas VIP ilimitadas;
- Benefícios para acompanhantes;
- Concierge dedicado;
- Experiências exclusivas.
Nesse cenário, a pontuação do Itaú começa a parecer conservadora.
Mas não dá para comparar o C6 com o Personnalite!
Calma pequeno investidor, se não queres comparar com o Personnalite, que hoje se tornou o pior, vamos comprar com o Private do Itaú. O C6 foi esperto suficientemente para colocar o cartão deles a frente, inclusive, do Private
C6 Graphene 5/8 pontos Spread 5,25%
Private WL Itaú 5/7 pontos Spread 5,5%
O Itaú perdeu competitividade?
Quando o World Legend foi lançado, sua proposta era extremamente competitiva.
Na época, poucos cartões ultrapassavam a marca de 4 pontos por dólar.
Mas o mercado evoluiu.
O surgimento de produtos como:
- C6 Graphene World Legend;
- BRB DUX;
- Unicred Ímpar;
- Santander Unlimited;
- Caixa Icone;
- Aeternum;
- The One;
elevou o nível de exigência dos clientes de alta renda.
Hoje, muitos consumidores não analisam apenas salas VIP ou benefícios de viagem. O foco principal passou a ser o retorno financeiro indireto proporcionado pelos pontos acumulados.
Nesse aspecto, o Itaú ficou para trás.
O que o Itaú poderia fazer?
Especialistas do mercado de milhas apontam que uma atualização simples já recolocaria o cartão entre os mais competitivos do Brasil.
Algumas possibilidades seriam:
- 5 pontos por dólar em compras nacionais;
- 6 ou 7 pontos por dólar em compras internacionais;
- Bonificações adicionais para clientes Private e Personnalité;
- Campanhas exclusivas de transferência bonificada.
Sem uma atualização, o risco é que clientes de maior patrimônio migrem para concorrentes que oferecem uma geração de pontos mais agressiva.
Conclusão
O aumento da pontuação do C6 Graphene mudou o equilíbrio do segmento World Legend no Brasil. O cartão que antes ocupava a última posição em geração de pontos agora passou a liderar em compras internacionais, deixando o Itaú Personnalité World Legend na condição de produto menos competitivo da categoria quando analisamos exclusivamente o acúmulo de pontos.
Isso não significa que o cartão do Itaú seja ruim. Pelo contrário, ele continua oferecendo um pacote robusto de benefícios, salas VIP e serviços premium. Porém, em um mercado cada vez mais disputado, onde novos cartões entregam entre 5 e 8 pontos por dólar, a pontuação de 4,5 e 5 pontos por dólar já não impressiona como antes.
A grande questão agora é saber se o Itaú responderá ao movimento do C6 Bank e dos demais concorrentes ou se continuará apostando na força da marca Personnalité para manter seus clientes de alta renda.
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